Emili Prado
Universitat Autònoma de Barcelona
La televisión que converge en la web
6.- Recomendaciones
La tipificación del Universo televisivo convergente que hemos realizado sugiere ciertas recomendaciones que pueden orientar las políticas públicas destinadas a preservar las funciones sociales, culturales, políticas e industriales en el nuevo estadio
6.1. - En cuanto a la necesidad de preservar las funciones que cumplían los servicios audiovisuales en las etapas precedentes en lo que hace referencia a la refuerzo de las identidades, la defensa de la lengua, la cohesión social, la participación democrática, la establecimiento del consenso, en el escenario del audiovisual convergente, que permite el acceso universal a una inmensidad de contenidos hay que intervenir con medidas que desplazan el foco de atención de la difusión a la producción y de las barreras para la circulación a la promoción de la visibilidad de los productos nacionales.
• Defensa del principio de neutralidad de red que garantice la no discriminación en la calidad de acceso a los servicios audiovisuales nacionales, para garantizar la competitividad de los mismos en el plan global tanto como en el plano nacional. Esta defensa debe extremarse para la oferta de servicio público que es más susceptible de ser discriminada dada la coincidencia de propiedad entre prestadores de servicio de red y proveedores de contenido.
• Defensa del principio de neutralidad en las EPG y especialmente su extensión a los motores de búsqueda de contenidos audiovisuales, que cada vez tendrán un papel más relevante en facilitar el acceso de los ciudadanos a los productos audiovisuales. El servicio público debería desarrollar estas funciones como garantía de neutralidad.
• Establecimiento de un plan de creación de imagen de marca para los productos generados por la industria audiovisual nacional que valorice el producto ante los propios ciudadanos de manera que aumenten sus posibilidades de pasar a formar parte de su menú de consumo y la competitividad exterior de los mismos. A escala europea esta función también sería indispensable.
• Apoyo a las estrategias de puesta en valor de los productos de la industria nacional ante los Indexadores de contenidos para facilitar la integración del mayor número posible de productos en sus catálogos.
• Apoyo a la creación de Indexadores nacionales para aumentar la visibilidad de los productos generados por la propia industria, poniéndolos en valor para diferentes targets nacionales y extranjeros. Los estados deberían encomendar a sus Servicios Públicos el liderazgo de estas iniciativas. Una federación de indexadores de la UE aumentaría las oportunidades de circulación de los productos audiovisuales de los estados miembros en el seno de la UE.
• Creación de un Indexador de contenidos generados por los usuarios nacionales para dar visibilidad a estas producciones dispersas en diferentes repositorios, servicios de vídeo y servidores de todo el mundo. Liderar esta iniciativa también sería una nueva función para los Servicios Públicos.
• Creación de un repositorio que reúna el conjunto de la producción del conjunto de la industria nacional, facilite a los ciudadanos el contacto con la producción propia y coopere en la creación de la imagen de marca de la producción audiovisual nacional. Se deberá evaluar la oportunidad que este repositorio ponga en marcha un servicio de Lean back y, en caso de que se haga, establecer los diferentes flujos y los criterios con que se constituirán. El Servicio Público debería liderar también esta iniciativa y la UE debería promover una federación de los mismos.
• Creación de un repositorio de contenidos generados por los usuarios nacionales que facilite el contacto de los ciudadanos con estos contenidos y poner en marcha el servicio de Lean back.
• Intervención ante los repositorios que pongan en marcha servicios Lean back para que creen por defecto flujos de productos generados por los ciudadanos nacionales depositados en sus repositorios.
• Hay que establecer un plan de mejora de la competencia productiva de la industria nacional, implementando un plan de apoyo a la mejora de las infraestructuras de producción que permita incorporar las herramientas más sofisticadas y evaluar la conveniencia de establecer servicios mancomunados para algunos segmentos de equipamientos de alto coste.
• Diseñar y aplicar un plan de mejora de la competencia creativa que debería tener dos patas, la formación reglada en el nivel de formación profesional y en el nivel universitario, que atienda a todos los niveles implicados en la calidad de la producción, en el diseño e ideación de productos y servicios, para responder a los requerimientos de cambio dinámico en esta etapa. Al mismo tiempo hay que comprometer a las empresas en la inversión en formación permanente de sus trabajadores aumentando su competencia productiva.
• Promoción de la inclusión en los servicios audiovisuales de sistemas amigables de conectividad en orden a promover la participación de los usuarios y el establecimiento de procesos de agregación social sobre el territorio y en el ciberespacio. El Servicio Público debería liderar también esta iniciativa.
• Implementar servicios audiovisuales de promoción de la participación e intervención social, sería una nueva responsabilidad del Servicio Público aprovechando todas las posibilidades del Universo televisivo convergente.
• Promoción de acuerdos internacionales de protección de la propiedad intelectual y de gestión de los derechos de autor.
CONTINUA
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PRIX ITALIA 19/9/11 Identità e diversità dell'Europa - 2 - Riarticolazione dell'offerta, presidio locale globale, 
